對(duì)象

企業(yè)策劃、品牌創(chuàng)始人、總經(jīng)理

目的

熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)營(yíng)商品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)能力差 了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)及傳播技 掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟，要素 掌握互聯(lián)品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創(chuàng)意方法 學(xué)習(xí)低成本品牌傳播和整合營(yíng)銷傳播的技巧 掌握如何通過(guò)公司內(nèi)外媒體進(jìn)行品牌的傳播推廣

內(nèi)容

第一單元 洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)

互聯(lián)網(wǎng)的前世今生

互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式

深度解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

社會(huì)化時(shí)代的來(lái)臨

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)第二單元 贏在互聯(lián)網(wǎng)思維用戶思維： 參與感 /用戶體驗(yàn)至上

極致思維：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品 /專注，少即是多/只做第一

微創(chuàng)新思維：小處著眼，精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代

流量思維：免費(fèi)是為了更好的收費(fèi)/堅(jiān)持到質(zhì)變的臨界點(diǎn)

社會(huì)化思維：社會(huì)化媒體一口碑營(yíng)銷/社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)一眾包協(xié)作

大數(shù)據(jù)思維：小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù)/用戶是每個(gè)人

平臺(tái)思維：打造多方共贏的生態(tài)圈

跨界思維：大膽顛覆式創(chuàng)新第三單元 如何整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播理論研究

整合營(yíng)銷傳播的定義與特性

整合營(yíng)銷傳播的七個(gè)層次

整合營(yíng)銷傳播的六種方法

新媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷傳播

從營(yíng)銷組合4P到整合營(yíng)銷傳播4C到新擴(kuò)展5R

CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論

中國(guó)對(duì)IMC的替代

CCM理論的精神

創(chuàng)意傳播

傳播管理第四單元 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣四大系統(tǒng)

定位系統(tǒng)：

電商消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)

確定目標(biāo)客戶集中的平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌定位及基本要素設(shè)

小而美的品類定位

展示系統(tǒng)

品牌價(jià)值展示-網(wǎng)站的站規(guī)劃與設(shè)計(jì)

推廣系統(tǒng)

品牌價(jià)值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行與堅(jiān)持

運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)

網(wǎng)購(gòu)客戶成交、跟蹤與維護(hù)

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評(píng)測(cè)與分析，以及方案的改善第五單元 互聯(lián)網(wǎng)4.0時(shí)代大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)品牌傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代IMC的可能性探討

基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷是品牌未來(lái)制勝之道

個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷

個(gè)性化營(yíng)銷的契機(jī)：電子商務(wù)的發(fā)展

大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系

大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

大數(shù)據(jù)下個(gè)性化營(yíng)銷策略

大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)重要性

建立大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系

大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究

大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究

大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系

大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

用戶畫(huà)像及標(biāo)簽體系描述

用戶密度分析及熱力圖展現(xiàn)

用戶購(gòu)買意向預(yù)測(cè)

交叉分析

通過(guò)圖像搜索服務(wù)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷

消費(fèi)者行為大數(shù)據(jù)研究

降低數(shù)據(jù)獲得門檻

降低數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成本

減少數(shù)據(jù)處理難度

精準(zhǔn)客戶畫(huà)像

定制產(chǎn)品數(shù)據(jù)解決方案

實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)產(chǎn)品第六單元  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播整合策略品牌傳播組合策略

SEM推廣

SEO推廣

社交網(wǎng)站（SNS），QQ推廣及論壇推廣

 知道、百科、貼吧、文庫(kù)

新聞事件，軟文 IM營(yíng)銷

微博，微信及微視推廣

APP推廣

游戲互動(dòng)、病毒營(yíng)銷、話題營(yíng)銷

案例分析：日韓運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌整合傳播

案例分析：英國(guó)沃達(dá)豐的移動(dòng)終端傳播

如何進(jìn)行有效的社會(huì)化營(yíng)銷？

收益=內(nèi)容X 關(guān)系鏈X 流動(dòng)

微營(yíng)銷的生意密碼

微營(yíng)銷的深層分析及落地實(shí)操

微運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧第七單元  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體運(yùn)營(yíng)策略共享與粉絲

共享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是重構(gòu)人與人的關(guān)系

共享經(jīng)濟(jì)核心是粉絲運(yùn)營(yíng)

共享平臺(tái)模式有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)

成本低

實(shí)時(shí)連接

可持續(xù)發(fā)展

粉絲經(jīng)濟(jì)的定義及運(yùn)營(yíng)

粉絲經(jīng)濟(jì)紅利

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體運(yùn)作

定位

策劃

標(biāo)題為王

內(nèi)容為王

體驗(yàn)為王

價(jià)值為王

推廣方式及免費(fèi)模式

粉絲高效運(yùn)營(yíng)的技巧及步驟

玩轉(zhuǎn)O2O

線下促銷十法，處處引流成線上粉絲

線上引流三法寶：話題，游戲，抽獎(jiǎng)