奢侈品文化與品牌鑒賞

主講：郭弈翎

【課程前言】

一項新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據(jù)全球奢侈品消費市場的首位。

而支撐這種消費數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀？他們處于社會中的哪個階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否存在消費的盲目性及跟風性？

奢侈品之所以稱為奢侈品，不是用來炫耀，也不僅僅在于材質(zhì)、用料、包裝、產(chǎn)量等外在因素，而真正精髓在于品牌故事及品牌內(nèi)在蘊涵著設計師獨有的人生觀和時尚理念！

【課程特色】

本課程將從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等方面闡述，從而提升自我審美品位，教會大家選擇適合自我風格及氣質(zhì)的奢侈品，讓我們一起開啟這場奢侈品文化鑒賞的盛宴！

【課程時間】

1天（6課時）

【培訓方式】

課堂講述   案例分析   頭腦風暴    情景演練    短片播放    圖片展示

【課程大綱】

第一單元    奢侈品的概念及特點

1、      了解奢侈品的定義與奢侈品品牌特征

       數(shù)量稀缺

       創(chuàng)意設計

       技術(shù)領(lǐng)先

       血統(tǒng)純正

2、      中國消費奢侈品的五大特征及前景

       炫耀性價值

       注重擁有物的公眾意義

       表達自己在社會中的階層和地位

       從眾的動機，以規(guī)避消費風險和迎合大眾

       用來送禮以建立其社會關(guān)系

3、奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
4、全球奢侈品集團介紹：LVMH集團、歷峰集團、PPR集團

5、奢侈品的地位及對于奢侈品的誤解及認識
案例：時尚教父奢侈品之父－貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國
案例：LV&GUCCI之爭

第二單元   奢侈品正確選用與個人風格定位
唯我風格----風格與你
 1、找準自己的“型”找到自己的風格

       第一層是和諧

       第二層是美感

       第三層是個性

2、色彩定位與奢侈品選擇之間的關(guān)系
 3、穿出自己的風格 巧用風格 重塑魅力    
 4、場合著裝 讓你成為百變職場達人 

5、形象改變  從風格與色彩開始      

第三單元   頂級奢侈品品牌認知與介紹

一、頂級奢侈品品牌介紹與款式特點
1、 香奈爾(CHANEL)—女士時尚經(jīng)典的代言人
    品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺

2、 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行   
    品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    設計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNN

3、 LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅
     品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
     LV包與泰坦尼克號
4、 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風雨衣
    品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇

5、 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
    品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
   大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

 6、愛馬仕(HERMES)－－經(jīng)典的達達馬蹄聲
    品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
7、 普拉達(PRADA)—大牌少女夢
    品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

設計師的哲學思考及品牌的成就
8、 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
    品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    吸煙裝及繆斯的力量
9、 紀梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕
    品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
    赫本的御用設計師
10、 阿瑪尼(ARMANI)—當紳士遇見淑女
     品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
     由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級設計師

11、 唐娜凱倫（DONNA KALEN）－成熟女人都市夢
     品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
     精益求精 成就你我都市夢
12、 華倫天奴(VALENTINO)—最是浪漫中國紅

    品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
VALENTINO在中國：當李逵遇見李鬼
13、 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
     品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品  

抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設計師

14、 東北虎（NE.TIGER）－－－一枝獨秀中國風
     品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品
     高級訂制中國風

二、頂級奢侈品男裝品牌介紹及款式特點
  1、男性奢侈品牌風格及細節(jié)：巴莉、萬寶龍、登喜路、杰尼亞

2、男士五大風格：時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
3、男性時裝解讀
4、風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系
5、西裝及襯衫的優(yōu)劣

6、男性飾品及面料所傳遞的文化含義

案例分析：奢侈是藝術(shù)

案例分析：奢侈的理由

第四單元  頂級奢侈品鐘表與珠寶系列

一、世界頂級鐘表品牌及歷史介紹
1、頂級奢侈品手表系列

      江詩丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴謹?shù)慕y(tǒng)一

      萬國表IWC——高檔鐘表的工程師

       百達翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂園

      伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華

      芝柏GP——鐘表界的法拉利

      勞力士ROLEX——名表中的霸主

2、男性腕表為何占統(tǒng)治地位？

3、如何購買及保養(yǎng)名表

4、名表投資技巧

二、世界頂級奢侈品珠寶系列
1、卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
2、蒂芙尼Tiffany&Co．——見證生命中每個重要時刻
3、寶嘉麗Bvlgari——演繹時尚、締造典雅
4、梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛戀
5、海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿傳奇色彩的“鉆石之王”
 6、寶詩龍Boucheron——膽識過人、戰(zhàn)績彪炳的冠軍
7、御木本Mikimoto——藍色海洋的永恒饋贈

第五單元   頂級奢侈品護膚品與皮具系列

一、世界頂級奢侈品護膚鑒賞

1、香奈兒Chanel——風華絕代的時尚經(jīng)典
2、雅詩蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國香味
3、蘭蔻LANCOME——優(yōu)雅浪漫的巴黎玫瑰
4、克里斯汀，迪奧ChristJanDioi——華美浪漫的魅惑風情
5、伊麗莎白?雅頓ElizabethArden——美國紐約的尊貴紅門
6、嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西時尚
二、世界頂級奢侈品包袋鑒賞

1、路易?威登LV——皮具世界的奢華
2、香奈兒CHANEL——永遠的經(jīng)典
3、迪奧DIOR——低調(diào)的華麗
4、古琦GUCCI——引領(lǐng)潮流的經(jīng)典
5、寇茲COACH——垂手可得的奢華
6、普拉達PRADA——永不褪色的經(jīng)典
7、托德斯TOD’S——時尚之都的高尚優(yōu)雅

8、登喜路Dunhill——讓男人心動的經(jīng)典
9、芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅

10、愛瑪仕Hermes——追求完美、一絲不茍