企業(yè)產(chǎn)品與品牌的重新定位

一、品牌的基本理念

（一）什么是品牌

（例：如何挑選方便面）

（二）品牌的三個(gè)特點(diǎn)

1、品牌就是讓選擇變得簡(jiǎn)單

2、品牌讓人記住的一定是單一品類(lèi)

3、品牌就是同類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)出不同來(lái)

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品定位

（一）什么是定位

（二）如何進(jìn)行品牌定位

1、功能

2、情感

（例：ROSE ONLY）

（例：褚橙）

3、附屬

（例：微信的奧秘）

（例：大花小花小小花）

（例：光大銀行的冬奧會(huì)郵票銷(xiāo)售方案）

討論：根據(jù)學(xué)員不同的行業(yè)對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行重新定位

三、顛覆式產(chǎn)品革命

（一）產(chǎn)品變革思維一：個(gè)性化（用戶主權(quán)）

1、個(gè)性化（C2B）——用戶主權(quán)

（1）個(gè)性化定制

（例：礦泉水瓶）

（例：服裝生產(chǎn)）

（2）柔性化生產(chǎn)

（例：戴爾電腦）

（例：紅領(lǐng)服裝）

（例：豐田汽車(chē)的零庫(kù)存）

（例：淘工廠）

（3）社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)

（例：小米參與感）

2、單一化（專(zhuān)注）——打造爆款

（1）好不好：是否是百分百誠(chéng)意做產(chǎn)品；

（2）值不值；能否給客戶一共有誠(chéng)意的價(jià)格；

（3）聽(tīng)不聽(tīng)；是否愿意傾聽(tīng)客戶對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)；

（4）改不改；聽(tīng)了以后時(shí)候愿意更新迭代。

（例：羅永浩的錘子手機(jī)）

3、情感化（逼格）——粉絲情結(jié)

（例：小米——為發(fā)燒而生）

（例：蘋(píng)果——跟著我改變世界）

（例：錘子——天生驕傲）

【講師介紹】

秦緒文，資深互聯(lián)網(wǎng)人，實(shí)戰(zhàn)派、革新派的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系金牌講師，擅長(zhǎng)微營(yíng)銷(xiāo)策劃、互聯(lián)網(wǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)、O2O品牌戰(zhàn)略策劃與新媒體運(yùn)營(yíng)，對(duì)餐飲行業(yè)、教育行業(yè)、汽車(chē)行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)、通訊行業(yè)、零售行業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、工業(yè)品領(lǐng)域的跨界經(jīng)營(yíng)具有深度研究與實(shí)戰(zhàn)化操作經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)從視野、觀點(diǎn)、知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)化操作等層面，全方位地培育企業(yè)家學(xué)員們的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維;提倡和鼓勵(lì)傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展契機(jī)，大膽地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界思維去完成企業(yè)的轉(zhuǎn)型、革新與重塑。作為國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域研究專(zhuān)家，秦緒文老師堅(jiān)信電商形態(tài)將在5-10年內(nèi)大行其道，徹底顛覆現(xiàn)有的電商格局。作為一名互聯(lián)網(wǎng)人和業(yè)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)講師，秦緒文擁有多年的線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)推廣經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任國(guó)內(nèi)多家企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，涉足地產(chǎn)、汽車(chē)、教育、餐飲、零售等多個(gè)行業(yè)。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域：

顧問(wèn)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，微營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與咨詢

授課風(fēng)格：幽默風(fēng)趣，案例豐富，創(chuàng)意十足;擅長(zhǎng)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛和學(xué)員們的學(xué)習(xí)熱情，在快樂(lè)與愉悅的學(xué)習(xí)氛圍中，徹底領(lǐng)悟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精髓與要義;從視野、觀點(diǎn)、知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)化操作等層面，全方位地培育企業(yè)家學(xué)員們的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維。

學(xué)員評(píng)價(jià)：

-“觀點(diǎn)新穎，互動(dòng)有趣，所舉案例都具備很強(qiáng)的震憾力，沖擊力，引人深思，受益匪淺!”-上海華育國(guó)際CEO李晨

“秦緒文老師是第一位讓我系統(tǒng)化地了解到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的老師，非常感謝”

“課程很有趣，用實(shí)物演示互聯(lián)網(wǎng)思維的做法很大膽，也很新穎!聽(tīng)了整場(chǎng)都不覺(jué)得乏味，確實(shí)與眾不同，深有感觸!”-上海稚斌餐飲經(jīng)理朱友宇

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