午夜私人福利影院-午夜视频在线观看国产-午夜视频一区二区三区-午夜视频网站在线观看-国产日韩欧美在线一二三四-国产日韩欧美在线观看不卡

王漢武
  • 王漢武中國(guó)品牌管理研究中心主席,中品天地品牌咨詢機(jī)構(gòu)主席
  • 擅長(zhǎng)領(lǐng)域: 品牌營(yíng)銷 品牌戰(zhàn)略
  • 講師報(bào)價(jià): 面議
  • 常駐城市:北京市
  • 學(xué)員評(píng)價(jià): 暫無(wú)評(píng)價(jià) 發(fā)表評(píng)價(jià)
  • 助理電話: 13006597891 QQ:2116768103 微信掃碼加我好友
  • 在線咨詢

中國(guó)品牌走向國(guó)際的“5化”戰(zhàn)略

主講老師:王漢武
發(fā)布時(shí)間:2021-08-16 10:49:19
課程詳情:

? [案例]日本公司邁向品牌全球化的過(guò)程與戰(zhàn)略

? 烤鴨理論——中國(guó)企業(yè)壽命分布

? 深刻揭示——中國(guó)企業(yè)敗因分析


☆ 精準(zhǔn)制導(dǎo)———現(xiàn)代品牌核戰(zhàn)爭(zhēng)


ü 為什么品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系?

ü 品牌的三角關(guān)系

ü 為什么品牌管理的實(shí)質(zhì)是需求管理?

ü 消費(fèi)者隱性和顯性需求重要性調(diào)查

ü 品牌定位一定需要市場(chǎng)解讀能力

ü 成功營(yíng)銷定位三因素

ü 精準(zhǔn)制導(dǎo)的三步定位法 

---從產(chǎn)品定位走向營(yíng)銷定位 


☆ 中小企業(yè)品牌騰飛之道


“T&T熱氣球品牌營(yíng)銷模式”(原創(chuàng)模型)

ü 感念點(diǎn)

ü 體驗(yàn)線

ü 效果面



☆ 品牌經(jīng)營(yíng)的3C模式


ü 創(chuàng)立(Creating)

——奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)

1. 建立品牌核心價(jià)值

2. 規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)

3. 設(shè)計(jì)品牌符號(hào)結(jié)構(gòu)

4. 建立品牌遠(yuǎn)景/寫真

5. 樹立初步的品牌知名度

6. 設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合要素

7. 規(guī)劃品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu)


ü 建設(shè)(Constructing)

——累積品牌資產(chǎn)

1. 塑造品牌形象

2. 傳達(dá)品牌定位,  

3. 建立品質(zhì)知名度

4. 塑造品牌個(gè)性,

5. 建立顧客關(guān)系

6. 整合使用各種傳播工具

7. 維護(hù)品牌識(shí)別的一致性


ü 改善(Changing)

——提升品牌資產(chǎn)

1. 設(shè)法維護(hù)顧客忠誠(chéng)度

2. 保持品牌的現(xiàn)代化與新鮮感

3. 改善營(yíng)銷組合

4. 利用品牌杠桿進(jìn)行品牌延伸

5. 開拓細(xì)分市場(chǎng)

6. 進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)






☆ 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的十大步驟

1、 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境,確認(rèn)自己的弱點(diǎn),決定核心生意。

2、 形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀(文化),確認(rèn)長(zhǎng)期的基本策略。

3、 完整的企業(yè)識(shí)別,形成維護(hù)管理系統(tǒng)。

4、 確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。

5、 品牌策略 /品牌識(shí)別,多品牌或單一品牌策略,母體品牌或副品牌,企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌,識(shí)別系統(tǒng)是否完整。

6、 品牌責(zé)任歸屬、組織運(yùn)行。

7、 整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃及執(zhí)行,確保品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn)都傳達(dá)一致有效的信息。

8、 直接接觸消費(fèi)者、持續(xù)記錄、建立活的客戶資料庫(kù),不斷養(yǎng)成品牌忠誠(chéng)度。

9、 建立評(píng)估系統(tǒng),追蹤品牌資產(chǎn)。

10、 投資品牌持續(xù)一致,不輕易改變。


☆ 中國(guó)品牌走向國(guó)際的“5化”戰(zhàn)略


1)日本化---

日本公司邁向品牌全球化的過(guò)程與戰(zhàn)略

[討論 ]為什么中國(guó)人恨的是日本人,買的還是日本貨?

[案例 ]豐田在中國(guó)市場(chǎng)和北美市場(chǎng)攻略

[案例 ]本田汽車的歐洲營(yíng)銷戰(zhàn)略

[案例 ]什么成就了今日SONY品牌國(guó)際地位?


2)亞洲化---

亞洲企業(yè)的四種國(guó)際化策略:

1.TOYOTA

2.SONY

3.SAMSUNG

4.ACER

5.LENOVO


3)全球化---

品牌營(yíng)銷全球化的十條“河”

1.不同的文化環(huán)境和文化差異,包括風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言溝通、行爲(wèi)方式、思維規(guī)律、法律制度等,使得各國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買前、購(gòu)買過(guò)程中以及購(gòu)後行爲(wèi)方面都有較大的差異。  

2.各國(guó)營(yíng)銷支援系統(tǒng)存在著差異。

3.各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同導(dǎo)致了消費(fèi)者可支配收入的不同,而收入作爲(wèi)影響消費(fèi)者需求層次的重要因素。

4.産品使用環(huán)境及使用場(chǎng)合存在較大的差異。

5.世界各國(guó)的價(jià)值觀差異正在擴(kuò)大,民族主義有所頭。

6.摩擦理論。

7.法律環(huán)境不同。

8.在不同的國(guó)家,産品生命周期不同,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也不同。

9.制造技術(shù)的進(jìn)步以及生産運(yùn)作系統(tǒng)柔性化的發(fā)展,使得企業(yè)具備了采取大衆(zhòng)化定制戰(zhàn)略的條件,這一戰(zhàn)略不僅大限度的利用了規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低了成本,而且有效地滿足了各國(guó)差異化市場(chǎng)地需求。

10.人們對(duì)産品特徵與設(shè)計(jì)越來(lái)越重視。


4)中國(guó)化

中國(guó)品牌國(guó)際化運(yùn)作的三種形式

1. OEM代加工品牌

2. 統(tǒng)一綜合品牌

3. 多品牌戰(zhàn)略

[案例 ]耐克VS李寧:強(qiáng)龍“PK”地頭蛇

[案例 ]李寧:減法和加法


5)品牌化

成功品牌的奧秘

長(zhǎng)壽品牌的成功奧秘

[案例 ]可口可樂品牌的成功

[案例 ]惠爾浦中國(guó)的失敗

[討論 ]一個(gè)汽車品牌是否可以延伸到筆記本電腦? 

中國(guó)品牌管理研究中心的品牌戰(zhàn)略管理模型

中國(guó)品牌管理研究中心的品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥模型

營(yíng)造國(guó)際品牌

品牌國(guó)際化的途徑

目前四種中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷全球化模式的比較研究

1)海爾模式----創(chuàng)牌模式

2)格蘭仕模式----OEM模式

3)雙星模式----創(chuàng)牌 貼牌模式

4)中國(guó)集裝箱集團(tuán)公司模式---中集模式

中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷全球化四種基本模式對(duì)照表

[案例 ]達(dá)能集團(tuán)的國(guó)際化價(jià)值觀

品牌那些特征容易全球化

    [案例 ]耐克/摩托羅拉/殼牌石油

[案例 ]本土品牌國(guó)際化命名實(shí)例

2003 ---“變臉”年---帶給我們的啟示


授課見證
推薦講師

馬成功

Office超級(jí)實(shí)戰(zhàn)派講師,國(guó)內(nèi)IPO排版第一人

講師課酬: 面議

常駐城市:北京市

學(xué)員評(píng)價(jià):

賈倩

注冊(cè)形象設(shè)計(jì)師,國(guó)家二級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師,國(guó)家二級(jí)人力資源管理師

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學(xué)員評(píng)價(jià):

鄭惠芳

人力資源專家

講師課酬: 面議

常駐城市:上海市

學(xué)員評(píng)價(jià):

晏世樂

資深培訓(xùn)師,職業(yè)演說(shuō)家,專業(yè)咨詢顧問

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學(xué)員評(píng)價(jià):

文小林

實(shí)戰(zhàn)人才培養(yǎng)應(yīng)用專家

講師課酬: 面議

常駐城市:深圳市

學(xué)員評(píng)價(jià):

主站蜘蛛池模板: 中文字幕在线视频精品 | 婷婷色香五月激情综合2020 | 男人天堂网页 | 亚洲视频中文字幕在线观看 | 羞羞影院男女午夜爽爽影视 | 最近免费中文在线视频 | 香蕉青草久久成人网 | 久久高清免费 | 男人天堂app | 一级视频免费观看 | 男人天堂bt | a级国产视频| 久久男人的天堂 | 色基地| 亚洲电影在线免费观看 | 玖玖爱国产 | 国产成人精品久久亚洲高清不卡 | 国产精品第一区在线观看 | 最新自拍偷拍视频 | 亚洲最大成人综合网 | 天堂热| 婷婷开心中文字幕 | 99精品欧美一区二区三区 | 亚洲四虎永久在线播放 | 麻豆精品久久精品色综合 | 日本视频中文字幕一区二区 | 五月激情综合 | 久久天堂一区二区三区 | 99精品欧美一区二区三区 | 五月激情啪啪 | 亚洲天堂男 | 亚洲视频一 | 小草影院在线观看 | 性视频欧美 | 免费视频久久 | 男女男精品视频在线播放 | 一级片在线观看视频 | 久久精品免费一区二区视 | 羞羞色院91网站 | 亚洲自拍偷拍区 | 自拍第二页 |